Гипермаркеты DIY
DIY на карте
    магазины     поставщики     предложения     форум     пресса     мероприятия     вход   поиск  |  о проекте
Города (кол-во магазинов)

Россия
  • Абакан (3)
  • Альметьевск (3)
  • Архангельск (3)
  • Балаково (5)
  • Барнаул (12)
  • Белгород (5)
  • Бердск (3)
  • Бийск (3)
  • Брянск (4)
  • Владимир (3)
  • Волгоград (6)
  • Волжский (4)
  • Вологда (5)
  • Воронеж (8)
  • Всеволожск (6)
  • Выборг (3)
  • Екатеринбург (19)
  • Иваново (15)
  • Ижевск (5)
  • Иркутск (5)
  • Йошкар-Ола (3)
  • Казань (17)
  • Калининград (11)
  • Калуга (5)
  • Кемерово (8)
  • Кинешма (3)
  • Коломна (3)
  • Колпино (6)
  • Кострома (7)
  • Краснодар (14)
  • Красноярск (11)
  • Курск (9)
  • Ленинск-Кузнецкий (3)
  • Липецк (18)
  • Магнитогорск (9)
  • Москва (97)
  • Набережные Челны (4)
  • Нефтекамск (3)
  • Нижнекамск (4)
  • Нижний Новгород (12)
  • Нижний Тагил (4)
  • Новгород (5)
  • Новокузнецк (10)
  • Новосибирск (30)
  • Октябрьский (4)
  • Омск (7)
  • Орел (7)
  • Оренбург (17)
  • Орск (6)
  • Пенза (9)
  • Пермь (10)
  • Петрозаводск (8)
  • Псков (5)
  • Ростов-на-Дону (17)
  • Рязань (5)
  • Салават (3)
  • Самара (16)
  • Санкт-Петербург (217)
  • Саранск (3)
  • Саратов (18)
  • Сестрорецк (3)
  • Старый Оскол (5)
  • Стерлитамак (6)
  • Сургут (3)
  • Тамбов (5)
  • Тольятти (17)
  • Томск (12)
  • Тула (4)
  • Тюмень (8)
  • Ульяновск (4)
  • Уфа (17)
  • Ухта (3)
  • Хабаровск (13)
  • Чебоксары (6)
  • Челябинск (11)
  • Череповец (3)
  • Электросталь (3)
  • Энгельс (4)
  • Ярославль (14)

    Украина
  • Днепропетровск (3)
  • Запорожье (2)
  • Киев (6)
  • Львов (3)
  • Николаев (2)
  • Одесса (4)
  • Ужгород (2)
  • Харьков (3)

    Беларусь
  • Барановичи (1)
  • Бобруйск (1)
  • Брест (3)
  • Витебск (3)
  • Гомель (4)
  • Гродно (1)
  • Жлобин (1)
  • Минск (16)
  • Могилев (2)

    Казахстан
  • Актау (1)
  • Актобе (1)
  • Алматы (1)
  • Астана (3)
  • Караганда (2)
  • Кокшетау (1)
  • Петропавловск (1)
  • Семипалатинск (1)


  • Товары (кол-во компаний)

  • Водоснабжение (274)
  • Декор (571)
  • Инструмент (402)
  • Краски (267)
  • Кухни (153)
  • Напольные покрытия (354)
  • Обустройство дома (684)
  • Освещение (299)
  • Отопление (308)
  • Плитка (227)
  • Сад (501)
  • Сантехника (513)
  • Скобяные изделия (194)
  • Столярные изделия (176)
  • Стройматериалы (1147)
  • Текстиль (173)
  • Товары для дома (891)
  • Электротовары (438)


  • Услуги (кол-во компаний)

  • Аренда (133)
  • Банковские услуги (14)
  • Безопасность (33)
  • Консалтинг (61)
  • Разное (292)
  • Реклама (83)
  • Системы автоматизации (49)
  • Таможня и сертификация (35)
  • Торговое оборудование (141)
  • Транспорт (142)
  • Юридические услуги (15)


  • Сети DIY (кол-во магазинов)

  • Агава (15)
  • Аксон (10)
  • Армада (8)
  • Аршин (1)
  • БауМаркет (7)
  • Баумолл (1)
  • Бауцентр (8)
  • Ваш Дом (9)
  • Вектор (4)
  • Вимос (30)
  • Висточ (3)
  • Город Мастеров (6)
  • ДальТоргСервис (6)
  • ДОМ (1)
  • Домашний склад (2)
  • Доминго (9)
  • Домовой-Строй (2)
  • Домоцентр (23)
  • Дом-Спар (1)
  • Искрасофт (10)
  • Касторама (21)
  • Кенгуру (36)
  • Колорлон (3)
  • К-Раута (14)
  • Леруа Мерлен (22)
  • Ликон (3)
  • Максидом (10)
  • Мастер (2)
  • Масштаб (1)
  • Материк (7)
  • Материк (BY) (1)
  • МегаСтрой (6)
  • Мегастрой (KZ) (2)
  • Метрика (39)
  • Миле (5)
  • Мир ремонта (1)
  • Мой Дом (5)
  • Наш Дом (18)
  • Новая Линия (16)
  • Новосёлкин (1)
  • ОБИ (22)
  • ОМА (8)
  • Палас (6)
  • Первомастер (2)
  • Петрович (12)
  • Сатурн (44)
  • Сделай сам (3)
  • Старт (8)
  • Строительный Бум (20)
  • Стройбери (3)
  • СтройГигант (8)
  • СтройДело (3)
  • Стройдепо (11)
  • Стройландия (29)
  • СуперСтрой (16)
  • ТД Строитель (2)
  • Титан-Строй (1)
  • Формула М2 (8)
  • Хоум Центр (4)
  • ЦСК (6)
  • Южный (2)



  • Розетки и выключатели - как выбрать лучшие

    15.12.2017: Розетки и выключатели - как выбрать лучшие

    просмотров: 201
    раздел новостей: «Закру»

    Розетки и выключатели - как выбрать лучшие

    Цена и магическая сила бренда.



    Как показывают последние маркетинговые исследования Российского рынка электроустановочных изделий, оценочные доли только двух компаний с иностранными брендами, составляют почти половину рынка розеток и выключателей в России. И так практически во всех отраслях экономики - будь то рынок сладких газированных напитков, спортивной одежды и т.д., везде в лидерах два, три бренда, получивших основную долю рынка по своим направлениям. Вы когда-нибудь задумывались почему? Какой такой магической силой обладает бренд, что заставляет нас делать выбор в его пользу?

    Для начала попробуем дать точное определение понятия «бренд». Вот какое определение дает нам Википедия: Бренд (англ. brand — клеймо) — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги. Бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее.

    Президент компании «Interbrand» Чарльз Браймер дает такое определение: «Мы определяем бренд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя чёткий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукты сделаны на фабрике. Но продукт становится брендом только в том случае, когда он приобретает множество ощутимых, неощутимых и психологических факторов. Главное, о чём нужно помнить, — бренды не создаются производителем. Они существуют только в сознании потребителя».

    Для того, чтобы создать бренд в сознании потребителя, его (Нас с Вами) надо планомерно «долбить» правильными образами продукта через различные виды рекламы. А реклама, как известно, стоит немаленьких денег, которые и закладываются в стоимость продукта. Именно поэтому необходимо различать психологическую ценность или силу бренда (это «капитал в головах») и финансовую стоимость бренда — это оценка дисконтированных будущих денежных потоков, генерируемых брендом для предприятия. Т.к. многие покупают бренд, а не продукт, бренды являются объектом купли-продажи. Для определения справедливой рыночной стоимости бренда проводится специальные оценки. Американский журнал «BusinessWeek» регулярно публикует стоимость 100 брендов-лидеров, которые определяются совместно с компанией «Interbrand». Стоимость брендов лидеров списка давно перевалила за сотни миллиардов евро.

    Многие знают знаменитого русского писателя Бориса Акунина, но немногие знают его настоящее имя-Григорий Шалвович Чхартишвили. Он также публиковался под литературными псевдонимами «Анна Борисова», «Анатолий Брусникин». Три разных бренда, позволивших сделать удачную сегментацию рынка своих читателей. Естественно, что на сегодняшний день самая высокая стоимость у бренда «Борис Акунин».

    Итак, если обобщить и выкинуть лишнее, что же такое бренд для нас обывателей? Это набор благозвучных фраз и легко узнаваемых символов, вызывающих у нас приятные эмоции и ассоциации о навязываемом нам продукте, поднимающий стоимость этого самого продукта для нас. Но без бренда нам никуда. Мы ведь уже полностью потеряли способность определять хороший это продукт или плохой. Мы нуждаемся в подсказке, в логотипе этого бренда, ведь нам некому помочь – практически не осталось грамотных продавцов, знающих продукт и проводящих его демонстрацию. Они - продавцы тоже верят только, по своей неграмотности, логотипу-бренду, навязанной дорогостоящей рекламой. Мы остались одни наедине с полками.

    Теперь посмотрим на эту проблему с точки зрения производителя. Мало произвести качественный, инновационный, с низкой себестоимостью продукт, нужно создать рынок - сделать из торговой марки дорогостоящий бренд. Стоимость создания бренда, как правило, в разы выше стоимости производства самого продукта и добавлена в конечную цену для потребителя. Мы хотим на примере нашей продукции – розеток и выключателей «ZAKRU IN SPAIN» продемонстрировать Вам истинную разницу в качестве продукта и в цене, без добавления наценок за брендирование. Выпустив линейку продукта премиум класса, по качеству не уступающую люксовым маркам Merten, Gira, Siemens, Berker и др., цену продукта мы смогли удержать в разы ниже данного сегмента. И это произошло не столько из-за оптимизации расходов на производстве, сколько из-за сокращения маркетинговых расходов на брендинг. С точки зрения владельца торговой марки уровень ценности бренда для потребителя позволяет товару быть более конкурентоспособным либо даже более дорогостоящим по сравнению с товаром, не обладающим особыми качествами для покупателя. Наша миссия-показать потребителю истинную цену продукта, доказать, что товар такого качества от Европейского производителя может стоить в разы дешевле и самое главное, довести его до потребителя. Так можно сравнить, для примера, одинарная накладная рамка из анодированного алюминия толщиной 1,5 мм., у нас на полках стоит всего 250 рублей, тогда как у других цена может отличаться в 10 и более раз. Поставив в механизмы серебряные контакты (пятки) толщиной 0,3 мм., мы добились срабатывания более 50000 циклов вкл.-выкл., при цене в два, три раза ниже аналогов. Это все позволило нам спустить товар vip- класса в сегмент, эконом-плюс и предложить его для потребителей DIY-сетей. Что касаемо дополнительных затрат на брендинг, мы решили его уменьшить за счет сетей. Если покупатель доверяет бренду сети, то он автоматически доверяет и отбору товара этой сетью на полки. Зачем мы так подробно описываем все это? Чтобы снять чары бренда с Вас дорогие потребители. Потому что везде во всех статьях, передачах, в фильмах и по другим источникам информации вы только получаете очередные порции брендинговой подпитки. Зная силу влияния бренда на потребителей, раскрученный бренд может себе позволить (и позволяет) произвести товар менее высокого качества для более низкого сегмента и быть уверенным в том, что покупатель приобретет его и останется довольным от покупки. Один знаменитый бренд (не будем называть его из этических соображений) опустился до того, что выпустил механизмы выключателей, сделанные не из меди, а с железа, пластиковые рамки из горючего abs, а не поликарбоната. Благо, что Российские нормы сертификации позволяют это. Вообще, отличие Европейских и Российских норм - это тема для отдельной статьи. Единственное, о чем хотелось бы предупредить читателей-внимательно смотрите не на страну, с которой ассоциируется бренд, а на надпись, где сделано. Так, автомобили немецких брендов, сделанных в Германии, в Китае стоят намного дороже, сделанных в Китае, этого же бренда. И богатые директора заводов Китая выбирают себе и заказывают более дорогие автомобили с Европы не просто так, а зная истинные различия в качестве сборки. Если вам может показаться, что детали везде одинаковые и только разница в месте сборки, то это далеко не так. Вся разница в разрешенных нормах. Европейские нормы более жесткие и для себя они делают хорошо. Многие бренды нашли выход из этой ситуации и на упаковке пишут например: «Бренд №1 в Германии (Испании, Франции и т.д.)» или «Швейцарское (шведское, немецкое и т.д.) качество». Смотрите в самом низу мелким шрифтом будет написано, где сделано. Именно, где сделано, а не где находится штаб квартира бренда.

    В конце хотелось бы обратиться к читателю с пожеланием: читайте, ешьте, лечитесь, смотрите, в общем пользуйтесь теми продуктами, которые Вам по настоящему нравятся и помогают, а не теми которые Вам навязали. Как говорилось в одной знаменитой рекламе: «Имидж ни что, жажда все» - Так пейте чистую воду - она полезнее.

    источник: Александр Саргси






    Ваш комментарий к статье

    представьтесь, пожалуйста: *


    ваш e-mail (не публикуется): *


    комментарий: (не используйте специальные символы!) *



    введите защитный код (copy-paste): *   8d1i20y61912



    Найдено статей: 2864

    все статьи  



    добавить новость

  • Архитектурный брус Cosca в «К-рауте» на Таллинском шоссе
  • Выставка CITY BUILD RUSSIA 2018
  • Юридическая компания LEGATO взыскала задолженность за перевозку и хранение груза
  • Самая низкая цена на штакетник в 2018
  • INFOLine запустил опрос коммерческих директоров рынка строительно-отделочных материалов
  • Розетки и выключатели - как выбрать лучшие
  • Начинается подготовка к Форуму DIY 2018
  • Генеральный директор INFOLine Иван Федяков о состоянии потребительского рынка розничной торговли
  • ТОП регионов рынка строительных материалов и торговли DIY
  • Плинтусы Cosca Ecopolimer теперь в «Бауцентре»!
  • Мировой рынок DIY оценили в 567 млрд евро
  • Глава Балашихи: обойная фабрика «Палитра» не представляет угрозы для здоровья людей
  • Брус Cosca и интерьерные панели «Шеффилд» в «К-Рауте» на Московском
  • Динамика количества интернет-магазинов универсальных сетей DIY в 2017 - I пол. 2017 гг.
  • «Палитра» организовала дилерскую конференцию в Ростове-на-Дону
  • Приобрести теплые полы CALEO теперь можно в OBI
  • Получить предсказуемый результат в непредсказуемых условиях
  • Стартовало строительство нового гипермаркета МЕГАСТРОЙ в Казани
  • В Калининграде на Окружной открылся новый "Бауцентр"
  • Брус Cosca теперь в «Максидоме»!
  • 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ...


    Предложения поставщиков для DIY

    Проект склада под ключ от компании СтеллажРФ

    Проект склада под ключ от компании СтеллажРФ
    цена: 5739000

    Самонесущий склад, основу которого составляет трёхэтажный полочный мезонин. Площадь хранения на полках - 740 м.кв. Другие элементы склада: мезонин-площадка на основе фронтальных стеллажей, глубинный стеллаж, консольные стеллажи.



    Краски ВД-АК-449 для пола, км 1,вакс

    Краски ВД-АК-449 для пола, км 1,вакс
    цена: от 250 руб за кг

    Линейку красок ВД-АК-449 для пола, пожаробезопасных для путей эвакуации ВАК-С, группы КМ1 "Наши краски" по эксклюзивной технологии для нашей страны. Линейка включает 18 серийных цветов, а также колеруем



    Размещение новой сети на DIYNews
    ВНИМАНИЮ СЕТЕЙ!

    размещение и дополнение информации


    DIYNews.ru на FaceBook

    DIYNews.ru на ВКонтакте

    Поставщики товаров и услуг

  • ХозАгро
    Компания ХозАгро является одним из крупнейших производителей в России: тепличных конструкций; комплектующих для теплиц; солнцезащитных сеток; фасадных сеток; затеняющих сеток; профиля «ЗигЗаг»; тепличной пленки; сетки для овощей. В наличии есть укрывной материал Агроспан. Также ХозАгр..... ›››

  • Nostro Retail Group
    Компания работает на рынках России, Украины и СНГ c 2005г. Nostro Retail Group является сфокусированной компанией, которая предоставляет консалтинговые услуги предприятиям розничной торговли, специализирующимся на торговле строительными материалами, товарами для дома и сада, ремо..... ›››

  • TIM сантехника
    Наша компания занимается производством инженерной сантехники бренда TIM и насосов бренда SHIMGE, AQUATIM и комлектующие для отопления ZEISSLER Приглашаем к сотрудничеству деловых партнеров, розничные торговые компании и оптовых покупателей, строительные и подрядные организации, промышленные пр..... ›››

  • Фронтлайн Маркетинг
    Уважаемые партнеры, добрый день! Компания Фронтлайн Маркетинг, предлагает полный комплекс услуг в области мерчандайзинга и промоушена в DIY сетях. За плечами нашей компании успешный опыт в предоставлении продавцов консультантов в торговые точки, которые реально увеличивают продажи Заказчика. Мы..... ›››


  • Обсуждения на форуме

  • Тендер по сантехнике в 2018 году
    Всем день добрый! Буду признательна, если кто поделится информацией по тендеру направление - сантехника, а именно ванн и душевых кабин. Пообщавшись с закупщиком Денисом, он предоставил мне информацию, что ближайшие три года тендеры не планируются, но что то в это слабо верится. Работав с ними ранее ..... ›››

  • Земельные Участки по РТ! под развитие Вашей бизнес-индустрии!
    -Земельные участки по Республике Татарстан! -Есть куски земель от 0, 5 Га до 38 Га. -Под склады, распределительные, логистические центры, и тд. -В непосредственной близости находится железнодорожная ветка, автодорога федерального значения М7, аэропорт Бегишево. -Контакты для связи: +7-905-039..... ›››

  • Услуги по входу в сети
    - Оказание коммерческих и маркетинговых услуг фирмам, желающим работать с сетевыми гипермаркетами формата DIY - Помощь в заключении договоров и дальнейшей работой с сетями (Лерау Мерлен, Касторама, Максидом и т.д) Наличие всей сетевой базы РФ с контактами первых лиц! С уважением, Оксана, +..... ›››

  • Ищем представителя в регионах: Самара, Екатеринбург, Краснодар
    Добрый день! Компания «ЭТИЗ Композит» занимается производством композитной арматуры нового поколения, обладающей существенным набором преимуществ по сравнению с традиционной арматурой А500С, и другими композитными аналогами. Материал производится на нашей производственной площадке, оснащенной уника..... ›››


  • Выставки и мероприятия

  • VII Ежегодный международный деловой Форум DIY 2018
    3 апреля 2018 года состоится VII деловой форум «Проблемы и перспективы развития рынка строительно-отделочных материалов и торговли DIY». Мероприятие пройдет в столичном ЦВК "Экспоцентр" в рамках 24-й Международной выставки строительных и отделочных материалов WorldBuild Moscow/Mosbuild. На площад..... ›››


  • Контактная информация DIYNews.ru

    diynews@mail.ru | site map
        магазины     поставщики     предложения     форум     пресса     мероприятия     вход   поиск  |  о проекте